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【两会·读者在现场】读者传媒赵金云:依托品牌影响力 打造新媒体矩阵

2019-03-11 12:18 来源: 上海证券报编辑: 李少鹏

摘要:“《读者》这个老字号时刻不忘发展,居安思危,积极寻求转型,不断深化改革,一直在价值坚守中与时俱进。”全国两会期间,全国政协委员、读者传媒副董事长、总经理(代)、总编辑赵金云在接受上证报记者采访时说。

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38载风雨路,不论媒介传播形式如何变化,《读者》杂志“内容为王”的态度始终未变,成功打造出属于中国人的“心灵读本”。

“《读者》这个老字号时刻不忘发展,居安思危,积极寻求转型,不断深化改革,一直在价值坚守中与时俱进。”全国两会期间,全国政协委员、读者传媒副董事长、总经理(代)、总编辑赵金云在接受上证报记者采访时说。

因为转型意识较早,读者传媒在新媒体转型方面做了大量的尝试,取得了一定的效果,面对眼下的市场变化,可以说企业有着充分的准备。

赵金云表示,再过两年,《读者》将迎来创刊40周年,未来企业将积极打造新媒体矩阵,同时通过深化内部改革等方式,依托《读者》品牌优势,为企业发展持续助力。

打造新媒体矩阵

“这些年,《读者》一直在与时俱进,但始终形变神不变。”赵金云告诉记者,《读者》的办刊宗旨始终不渝地在刊物的编辑中得以坚持和强化,成为《读者》编辑思想的内核,保证了《读者》发展的连续性和稳定性。同时,《读者》又能根据不断变化的社会生活,对办刊宗旨做出新诠释和新发展,使内容定位最好地适应读者的阅读需求。正因为如此,《读者》一直受到全国读者的喜爱,发行量多年领跑国内期刊,已累计发行近20亿册,稳居亚洲第一。

进入数字阅读时代,企业努力寻找传统纸质媒体阅读与数字阅读相契合的最佳结合点,积极运用新媒体技术和互联网平台,打造《读者》数字化品牌新媒体产品。

企业近几年的工作重点也是围绕着新媒体业务开展,从运营公众号到线上付费阅读,都取得了不错成效,并在传统媒体转型中的创新驱动、融合发展方面具有一定的示范意义。

在新媒体及媒体融合方面,《读者》新媒体业务初期主要开展传统手机报wap业务,以优质的内容服务广大手机用户。随着移动互联网时代的到来,《读者》积极开发阅读APP,《读者》iPad版、《读者》苹果版迅速占领应用商店,得到广大用户好评。此后,应广大用户的要求,《读者》安卓版迅速上线。在阅读类APP中,《读者》处于领先地位。

当微信开启了移动互联网的新模式之时,《读者》抓住这一时机,依托微信,打造微《读者》电商平台,辐射《读者》移动应用,丰富《读者》新媒体阅读服务,促进《读者》品牌电子商务的优质开展。《读者》微信发展至今,已成为新媒体战略转型中的核心产品之一。2016年,“微读者”入选“全国报刊媒体融合创新案例20佳”。目前,《读者》微信在权威排行榜里位居杂志类第1-2位,学问阅读综合类公众号第7位,在全行业排名列居46位。

截至2018年上半年,企业数字版《读者》月均发行量比上年同期增长9.7%。“微读者”粉丝比上年同期增长41.37%。5种期刊数字版月均发行量比上年同期增长24%。《读者原创版》公众号用户不断增长,品牌推广和线上销售效果明显。

赵金云表示,《读者》是一个高度市场化的产物,从创刊开始就遵循市场规律,转型走得比较早。同时,《读者》不忘立足之本,强调内容建设是其转型路上的有力保障。

“《读者》内容过硬,得益于强大的编辑队伍,大家有260多位资深编辑,这是同行业无法比拟的。”赵金云说,转型发展的核心在于人,无论传播渠道怎么变化,最重要的还要归结到内容,而内容正是《读者》的优势所在。

“这些传统的资源恰恰就是大家转型的优势和发力的基本点。”赵金云如是说。

推进多元化发展

对于知名品牌而言,如何将品牌落地并挖掘其价值,成为很多企业“幸福的烦恼”。读者传媒在2018年经过不断努力,终将其价值300多亿的“金字招牌”成功落地,为企业发展注入了新的活力。

2018年10月下旬,为进一步发挥《读者》品牌价值,以知名学问品牌带动产业发展,读者传媒在惠州市达成了品牌潜力释放商业价值的首个案例——惠州市读者学问公园项目。该项目以《读者》IP为核心,以《读者》学问为主题,以学问创意产业为导向,将项目打造成为惠州一个开放性的学问公园、城市的学问地标、城市的精神堡垒。

赵金云告诉记者,此次合作充分展现了《读者》的品牌价值,创造出了良好的经济效益和社会效益。“惠州模式”推广后,受到了来自社会各界的广泛关注,这说明受众对《读者》品牌还是非常向往的,这种模式已经具备复制、推广的条件。

在多元产业发展方面,企业举办的全民阅读活动势头良好,在不同领域的系列阅读活动均取得良好的社会影响。在全民阅读推广方面,“读者小站”社区公共学问空间建设已全面开展,企业获得了“全民阅读优秀推广机构”及“全民阅读十佳推广人”称号。企业“读者•新语文”中小学阅读写作教育平台等项目管理规范,进展有序,线上产品“写作小程序”已进入技术开发阶段;“读者数字报刊亭”“微读者平台”“读者杂志资源数字化与基于用户兴趣的运营发布系统”项目进展良好,主体部分基本完成,年内有望上线。

为加强加大学问创意发展,实现企业品牌进一步提升,企业设立了读者(上海)学问创意有限企业,面向全国用户展开品牌宣传和营销推广活动,积极推动企业“互联网+”产品创新模式,为社会大众提供更好的学问体验和学问服务,推动品牌效益最大化。“读者书店”上海旗舰店在外滩的体验店一开业,就受到广泛关注和赞誉。

“《读者》的内容在喜马拉雅上面也有投放,点击量已超过3亿人次,《读者》及其新媒体内容依然受到众多读者的青睐。”赵金云说,未来企业将不断尝试模式创新,为多元化发展奠定坚实基础。

坚持传递正能量

自1981年创刊以来,《读者》一直秉承着博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界的办刊宗旨,其向上、向真、向美的内容更是在广大读者间传递了正能量,被称为中国人的“心灵读本”。

“除了追求经济效益,《读者》更重要的是要承担起传播优秀学问的责任。”赵金云认为,互联网传播时代鱼龙混杂,为吸引流量、博大众眼球,充斥着一些低俗的内容,而《读者》有责任把有思想有价值的内容传递给受众,为社会带来正能量。

为推进全民阅读,让读者能够读好书、读高品质的书,读者传媒的“读者读书会”活动自创办以来,深受广大用户好评。

赵金云认为,不媚俗、不低俗、不流俗、不跟风是《读者》的传统,企业希翼通过举办类似活动,为用户推荐一些优质书目,让优秀学问得到良好传播。

在谈到学问产业跟资本市场融合发展的话题时,赵金云表示,学问产业想要谋求更大发展,必然会在某些方面和资本市场密切联系。“企业的每一个项目,每一个发展方向都不可避免地和资本市场的多层面、多要素相结合,这些都是大家运用资本市场的结果。”

做百年老店是每个企业的梦想,读者传媒也不例外。“在加大新媒体转型的同时,企业内部也要深化改革,适应市场发展的需求。”赵金云告诉记者,练好内功对企业发展来说十分重要,读者传媒将一如既往地为广大用户提供高质量内容,力争让《读者》永远处于行业领先地位。

责任编辑:万鑫

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