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图书出版要坚守"内容至上"原则

2016-04-29 14:00 来源: 出版业务部编辑: 孙晓梅(转载)

摘要:北京师范大学资讯与传播学院日前进行了一次网络调查,内容涉及网民对出版工编辑的职业认知、购买图书看重的元素、感兴趣的图书类型、读书目的、对当前图书不满意的原因、对不同载体图书的偏爱度和有效获取图书信息的渠道等七个方面,调查结果形成了2015年度图书出版满意度调查报告。

北京师范大学资讯与传播学院日前进行了一次网络调查,内容涉及网民对出版工编辑的职业认知、购买图书看重的元素、感兴趣的图书类型、读书目的、对当前图书不满意的原因、对不同载体图书的偏爱度和有效获取图书信息的渠道等七个方面,调查结果形成了2015年度图书出版满意度调查报告。

在"您选择图书主要看中哪些元素"一项中,有近八成的网民选择了"内容",这意味着提高网民的阅读满意度首先必须确保图书的内容质量。图书的内容应当坚守有趣味、有养分、有传承、有创新这"四有"原则。与媒体行业相通,图书出版行业只依靠形式创新和"嗦头"炒作等短期行为,可能在市场上获得快速回报,但从长期看,掌握过硬内容生产能力的出版部门,才能拥有在市场站稳脚跟的能力,才能被读者敬重和接受。

调查报告指出,网民对图书不满意的原因主要是"内容空洞"和"价格高",其次为文字差错率高、内容不能满足读者需求、过分炒作、内容低俗和装帧低劣。在整个调查中,图书的内容问题都被反复地呈现出来:出版的职业认知以学问为核心,实际上要求的就是内容的学问品质;影响网民购买行为的最主要元素是内容;图书类型关注度的差异存在也是基于图书内容差异和内容需求差异;而网民对图书的不满意原因在总体上又率先指向了内容空洞。内容是图书的核心竞争力所在,有品质的图书必然具有一定的社会价值和学问影响力。调查报告显示,消费者最关注的图书类型的前四名为生活实用类(27.2%)、文学类 (25.1%)、休闲时尚旅游类(24.2%)与历史类(24.0%),最不关注的图书类型是动漫类(6.4%)。而纸质书以 51.9%的比例成为网民阅读载体的首选,手机阅读以26.8%的占比位居第二,之后依次是电脑屏幕阅读和Kindle阅读器。究其原因,一方面受纸质书阅读已形成了长久的习惯性传统影响,另一方面也与其他形式阅读载体的功能技术尚待开掘和完善有关。

在另一项"获取图书信息渠道"的调查中,"微信公众号"和"微博"两个获取图书信息渠道的相加占比达到了48.6%,其次是"周围人推荐",传统的"报纸广播电视的推荐"仅仅排在第三位。由此可见新媒体平台已经成为网民获取图书信息的重要阵地,而相较之下,通过传统的大众媒介和实体书店来获取图书信息的人数比例反而要低一些;其次,通过"出版社等自建网站"和"当当网等图书销售网站"来获取图书信息的网民合计占比达到了38.3%,这说明互联网也是图书信息传递的重要平台;最后,调查中有29.7%的网民选择了"周围人推荐"这一获取图书信息的渠道,这表明图书口碑仍然是出版企业应该关注的重点 之一。出版工编辑应最大限度地利用各种信息传播渠道,以整合性思维应对未来消费者的各种阅读需求。大数据时代,出版企业可以通过和数据企业合作进行"用户画像"(年龄、性别、学历、星座、语言风格等)分析,以此来实现对读者的细化分类,然后根据各类型读者的需求进行图书的选题策划和出版营销。

责任编辑:万鑫

(原标题:摘编自《光明日报》2016年1月20日)

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